contre-publicité
Français[modifier le wikicode]
Étymologie[modifier le wikicode]
Nom commun [modifier le wikicode]
| Singulier | Pluriel |
|---|---|
| contre-publicité | contre-publicités |
| \kɔ̃.tʁə.py.bli.si.te\ | |
contre-publicité \kɔ̃.tʁə.py.bli.si.te\ féminin
- (Marketing) Publication destinée à répondre à une publicité et à lutter contre elle.
La « contre-publicité » est différente de la publicité rectificative. Elle consiste à demander aux supports d’accorder des espaces (ou des temps) pour y diffuser des réponses aux insertions publicitaires.
— (Robert Leduc, Le pouvoir publicitaire, Dunod, Paris, 1974, page 201)Aux antipodes de la publicité rédactionnelle, la contre-publicité introduite dans les journaux par des articles d’information pose la question de l’étendue de la liberté de la presse au regard du droit des marques, d’une part, et au regard des droits de l’annonceur, d’autre part.
— (Jean-Jacques Biolay, Le droit de la publicité, Presses universitaires de France, Paris, 1995, page 106)L’annonce rectificative est une sanction très forte car elle constitue une véritable « contre-publicité ». Elle est rarement prononcée, les juges privilégiant la publication de la décision.
— (Nicole Ferry-Maccario, Droit du marketing : déjouer les pièges juridiques de la publicité et des actions commerciales, Pearson Education France, Paris, 2008, page 107)
- Publicité destinée à lutter contre un produit ou sa consommation.
Celle-ci pouvait éventuellement prendre l’apparence d’une contre-publicité, d’un faire-valoir négatif : la consommation de voitures ou d’alcool n'était pas interdite, mais des campagnes se chargeaient d’alerter l’opinion sur les dangers d’en consommer trop, ou mal.
— (Gérard Lagneau, La Fin de la publicité - Trois essais sur la communication institutionnelle, Presses Universitaires de France, Paris, 1993, page XIII)
- (Par extension) Évènement dont la publication constitue une atteinte à l’image d’une personne physique ou morale.
Le sacre des Lions de la Teranga du Sénégal à la CAN 2021 est amplement mérité selon Philippe Doucet. A en croire le journaliste français de Canal+, cela aurait été une contre-publicité si l’Egypte l’emportait. «Ç’aurait été une contre-publicité pour la CAN que cette équipe d’Égypte remporte cette CAN», a-t-il déclaré lundi soir sur l’émission Talent d’Afrique.
— (Philippe Doucet: «Une contre-publicité pour la CAN si cette équipe d’Égypte gagne cette CAN 2021», actucameroun.com, 8 février 2022)
Traductions[modifier le wikicode]
Prononciation[modifier le wikicode]
- Bourg-en-Bresse (France) : écouter « contre-publicité [Prononciation ?] »